樂(lè)百氏利用“脈沖”發(fā)力

飲料巨頭樂(lè)百氏昨日將川渝地區(qū)的經(jīng)銷商聚集到成都。樂(lè)百氏高管宣布正式進(jìn)軍碳酸飲料行業(yè)，推出“Pulse”品牌碳酸飲料。

據(jù)悉，碳酸飲料幾乎被“兩樂(lè)”企業(yè)壟斷，樂(lè)百氏、康師傅、娃哈哈等企業(yè)一直在傳統(tǒng)飲料水市場(chǎng)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

“碳酸飲料的利潤(rùn)率在30%左右，而傳統(tǒng)水飲料的利潤(rùn)不到10%?！睒?lè)百氏飲料營(yíng)銷部經(jīng)理李力表示。甚至非常激烈?！睆埨蚍治稣f(shuō)，去年以來(lái)，飲料行業(yè)成本大幅上漲，相關(guān)企業(yè)紛紛扭虧為盈，推出利潤(rùn)率更高的產(chǎn)品。據(jù)悉，“營(yíng)養(yǎng)快車”等產(chǎn)品娃哈哈推出的水飲料在市場(chǎng)上頗受歡迎。

張莉透露，今年樂(lè)百氏將在“脈動(dòng)”的基礎(chǔ)上重點(diǎn)發(fā)力飲料市場(chǎng)。去年“脈動(dòng)”品牌單品銷量突破7000萬(wàn)瓶，銷售額達(dá)2.4億。“此次樂(lè)百氏推出‘Pulse’品牌碳酸飲料，希望復(fù)制‘Pulse’市場(chǎng)策略，實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)?！睋?jù)悉，樂(lè)百氏碳酸飲料將在四川、重慶地區(qū)試點(diǎn)推出。

水飲料釀造提價(jià)

據(jù)悉，樂(lè)百氏新款碳酸飲料比目前市場(chǎng)上同類碳酸飲料貴15%左右。對(duì)于市場(chǎng)拓展及緊張情況分析，受成本影響，整個(gè)飲料行業(yè)的產(chǎn)品預(yù)計(jì)將出現(xiàn)漲價(jià)。

往年，每到歲末年初，不少?gòu)S家都會(huì)競(jìng)相推出降價(jià)、打折、買贈(zèng)等各種促銷活動(dòng)。今年情況非常不同。娃哈哈等飲料企業(yè)已將除傳統(tǒng)水飲料外的大部分飲料提價(jià)10%左右。

對(duì)于目前價(jià)格保持穩(wěn)定的水飲料，樂(lè)百氏高管昨天透露，他們“計(jì)劃提高水飲料的價(jià)格”。據(jù)介紹，受成本上漲影響，大多數(shù)飲料企業(yè)采取了兩種策略。一是提高價(jià)格，二是推出利潤(rùn)更高的新產(chǎn)品。

已證實(shí)的消息顯示，其他幾家大型水飲料公司也有類似的計(jì)劃。